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春秋末年,越国大夫范蠡(字少伯,本楚宛人)在帮助越王勾践灭吴后,引身自退,泛舟五湖,变易姓名,经商求富。曾游齐国,称鸱夷子皮,后看到宋国的都城陶为天下之中,与各诸侯国四通八达,来往货物皆在此交易,遂又到陶定居下来,改称陶朱公,囤积经商。因善于把握物价涨落的形势,随时求利,在十九年中三致千金。其后子孙亦承父业致富。陶朱公之名因成为致富商人的通称。